日前，立白集团在官方微信公众号“立白一家亲”发布消息称，公司孵化了一个名为“半月浮生”的彩妆品牌，已于本月早些时候在该品牌天猫旗舰店开售。
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半月浮生品牌关联公司为广州立壹科技创新投资有限公司，天眼查App显示，该公司成立于2017年11月，注册资本2000万人民币，法定代表人为陈丹娜，经营范围包括化妆品及卫生用品零售;化妆品制造;家用美容、保健电器具制造;化妆品及卫生用品批发;肥皂及合成洗涤剂制造等。天眼查App股东信息显示，该公司第一大股东为“立白”董事长陈凯旋，持股比例为30%;第二大股东为陈凯臣，持股比例为26.25%。
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半月浮生目前共有4个产品在售，包括12色月光宝盒眼影盘、修容高光盘、精华眼线笔以及烟酰胺卸妆湿巾，价格在89元到229元之间，与国货品牌花西子、完美日记定价相近。在包装设计上，融合了科技镜面的未来感与古风的硬朗感。
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据官方信息透露，半月浮生从产品研发到外观设计的筹备期超400天。据公开资料显示，半月浮生品牌隶属于广州立壹科技创新投资有限公司，后者是立白集团的全资子公司。立白集团在2004年确定了大日化发展战略，收购天津蓝天集团、重庆奥尼等品牌，逐步发展为国内日化龙头企业之一，于2006年入主高姿成立上海新高姿化妆品有限公司，填补立白在化妆品领域的空白。近年随着国产美妆品牌爆发式增长给予国内厂商极大信心，立白此次推出专注于眼部的细分产品切入彩妆市场，又将给美妆市场带来怎样的变化，我们拭目以待。
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