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燎原中国 OLED提速

摘要:随着LGDisplay广州8.5代OLED生产线即将量产,全球OLED产业发展步伐加快,更重要的是中国电视市场一直在价值低谷徘徊的困局有望因OLED获得新的价值源泉。电视产业急需要打破目前低价值的困境,作为下一代显示技术的OL

随着LGDisplay广州8.5代OLED生产线即将量产,全球OLED产业发展步伐加快,更重要的是中国电视市场一直在价值低谷徘徊的困局有望因OLED获得新的价值源泉。

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电视产业急需要打破目前低价值的困境,作为下一代显示技术的OLED被寄予厚望。

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“是全球规模最大的电视市场,对先进技术的接受程度较高,这将会为OLED电视市场的扩大起重大作用”,中国市场的重要性,吴彰浩认为不言而喻。

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OLED电视自2013年首次推出后,以北美、欧洲、日本等地区为中心,一直引领高端电视市场。根据市场调查机关IHS数据显示,2018年OLED电视销售额达65.3亿美元,去年全年的增长率达58%。

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LGDisplay副社长、LGDisplayTV事业部长吴彰浩

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与此同时,超高清视频产业,也是政策利好不断。3月1日,工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》指出,按照uh“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,预计到2022年,我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。

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电视厂商利润“奶牛”

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LGDisplay副社长、LGDisplayTV事业部长吴彰浩近期接受中国家电网记者专访时表示,广州8.5代OLED生产线计划于今年第三季度实现量产,这条线的设计产能为6万片(玻璃基板),其满产后,加上LGDisplay韩国坡州10.5代OLED生产线产能,LGDisplay全球总体产能将翻番至13万片,这将为OLED进一步快速扩大市场份额夯实基础。

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无疑,在OLED提速时刻,中国市场将是LGDisplay全球版图中最重要的,在显示产业换挡期,LGDisplay为了抓住契机也加大了在中国市场的推广力度。

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与此同时,LGDisplay刚刚启动以“OLEDBIGBANG”为主题的中国五大地区、16大城市的燎原之旅推广体验活动,覆盖全国重要一二线城市和三四线城市,让电视厂商、渠道以及媒体和消费者对OLED有更直观的认知和体验。

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今年1月29日,国家发改委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,其中特别提到促进家电消费,包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代,这也为高端电视市场发展提供了充沛的动力。

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随着OLED面板产能的提升,吴彰浩表示,今年中国市场OLED电视销量有望达到30万-40万台,2021年和2022年分别有望实现100万台和200万台的目标。中国市场目前有7家客户加入OLED阵营,“他们也感到LCD的发展局限”,吴彰浩说。

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OLED还有一大优势就是对有害蓝光的排放量少,健康护眼优势明显。此外,OLED具备超广视角,无论从哪一个角度观看,画质都不会受到影响。OLED透明、可卷曲的特点也让其设计前卫,在今年3月份上海举办的AWE上,LGDisplay就展示玫瑰造型的OLED显示,让OLED的设计可能性更具想象力。

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目前全球范围内加入OLED阵营的电视品牌数量由2014年的3家增加到2018年的15家,但受制于OLED面板产能供应不足,以及中国OLED电视市场消费认知较低等原因,2018年中国市场OLED电视的占有率比预期低,只有15万台-20万台的量。

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IHS在首尔举行的“2018韩国显示屏论坛”上的报告中提到,OLED电视对于电视厂商收益的贡献率正在增加,逐渐成为主要收益动力。索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%,其中OLED电视贡献率达8%;LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%,其中OLED电视贡献率高达52%。

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根据奥维云网数据,2018全年彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%,零售额规模则同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%,行业竞争环境正走向恶化,长期以来的价格竞争导致行业利润较低。

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LGDisplayCEO韩相范副会长在2019世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会表示,“今年4月,韩国已经开启了5G时代。中国已经具备了在5G领域的全面技术,预计将成为全世界5G发展速度最快的国家。而5G的数据处理速度及容量将会给内容及显示产业的整体生态环境带来巨大的变化,新的要求需要开发新的显示技术,那就是OLED。”

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厂商激烈的价格竞争,让传统电视价值变低。中国家电网记者近期跟彩电圈一位高层交流时对方称,大家(彩电企业)硬件普遍不赚钱,OTT上的收入能跟硬件一半一半都不错了,硬件还能赚钱的,也就个别企业个别季度出口市场上的突围。

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业内分析认为,随着OLED电视进一步获得市场青睐,政策利好有望在2019年推动OLED电视在高端市场赢得更多份额。

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据记者了解,与背光源发光的LCD不同,OLED显示面板是每个像素自发光,能够呈现完美的黑色,同时在画质和色彩上更加逼真自然。业界有这样一句比喻来区分LCD和OLED之间在画质呈现上的区别,即“传统电视像没有擦之前的玻璃,OLED就像擦干净后的玻璃”。

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燎原中国

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2018年“双11”期间,75英寸的LCD电视卖到5000元,上个月PPTV智能电视宣布全线产品降价,平日售价为1099元的PPTV智能电视5系列32英寸产品,降价后仅售666元;其他产品降价幅度则在几百至几千元不等,随后小米电视等也跟进价格战。

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较早加入OLED阵营的中国彩电企业创维,在其2018财年财报中披露,在上游面板价格下跌的情况下,去年创维推出以用户体验为核心的差异化产品MAXTV和OLED系列产品,进一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕转移。截至2018年12月31日,创维整体毛利率为18.7%,较上一财务年度的16.7%提升2个点。OLED电视为创维高端产品线销售大幅增长贡献较大。

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另外在以往以国美、苏宁等线下卖场为主的渠道基础上,LGDisplay今年加大了与京东、苏宁的线上合作,在京东上线OLED电视官方旗舰店,并即将于6月份上线OLEDSPASE中文网站。

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首先在产品上,LGDisplay能够提供65英寸的UHDRollable(可卷曲)OLED电视,以及最大88英寸8KOLED电视,以及无需音响、直接在屏幕画面上发出声音的88英寸8K自发声OLED(CrystalSoundOLED)电视等产品。

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